L'etichetta NATRUE definisce uno standard elevato, quando si tratta di definire la naturalezza dei prodotti cosmetici. Fino ad oggi, migliaia di prodotti in tutto il mondo portano il marchio NATRUE.

I prodotti che portano l'etichetta Natrue, debbono rispettare un rigoroso standard, questo assicura  ai consumatori più garanzie: NATRUE definisce i criteri del marchio attraverso un comitato scientifico indipendente: vengono impostate soglie minime e massime che garantiscono la massima naturalezza degli ingredienti naturali; Certificatori NATRUE: organismi indipendenti incaricati di fornire certificazione (alimentari, cosmetici, tessili, standard di sostenibilità, ecc) La verifica che i prodotti sono conformi con i criteri NATRUE è quindi data dai certificatori prodotti approvati da NATRUE: il processo si svolge in due fasi - una verifica formulazione e ingredienti seguito da un controllo di produzione in loco. La re-certificazione si svolge ogni due anni IOAS - ispeziona gli organismi di certificazione su un ciclo quadriennale, facendo in modo che i Certificatori NATRUE siano abbastanza competenti per svolgere le attività di certificazione di NATRUE.